Please rotate your phone

Енергія VISLOVO

VIS LOVE VIS LOVE

Так випала карта, що коли починаються розмови про українську поп-музику, то її амбасадорами сміливо можна назвати Надю Дорофєєву і Позитива, учасників гурту «Время и стекло». Вони одні з найбільш обговорюваних артистів в українському шоу-бізнесі, медіа і молодіжному просторі останніх років. За ними стежать, слідують і люблять. У 2019 році гурт анонсував новий альбом VISLOVO і масштабний сольний концерт для його підтримки у Палаці Спорту на 10 тисяч осіб, а також подальше турне всією Україною. 
 
VISLOVO — власноруч створене слово, яке одночасно є похідним від «зависати» і грою слів VIS (абревіатури гурту) й love. Така трендова й медійна назва для альбому/концерту потребувала такого самого промо: щоб усі говорили, чули й переказували.
Провівши з менеджментом артистів не один вечір, ми детально розпитали про позиціонування артистів, їхню історію, комунікацію і всі можливі точки взаємодії з медіа й аудиторією. Згодом детальніше дослідили музичний ринок, поглянули на фанів гурту як споживачів і, зіставивши ще купу інформації, ми енергійно повернулися — з енергією. 

Саме так ми уявили для себе VISLOVO — енергію тусовок, яку відчуває кожний з нас, коли чує улюблену музику й перебуває в компанії своїх людей. Хоч усі ми часто відчуваємо це, але так і не придумали назву таким відчуттям, за нас це зробили Льоша й Надя. 

Щоб візуалізувати ідею, ми почали містифікацію — придумали легенду про енергію, яка вирвалася з контейнера, і, розповідаючи це, навмисно зробили безліч пропусків. Ніхто не знав, коли саме з’явилася VISLOVO, але всі запам’ятали, що вона завжди була поруч із Надею і Льошею та всім, що пов’язано з ними: їхніми треками, кліпами й концертами. Усі знали про контейнер, але ніхто — про те, що там відбувається. Усі стежили за VISBOY — супергероєм, який рятував тусовки й керував цією енергією, але ніхто не знав, хто він. 

Отак почалася інтегрована рекламна кампанія, побудована на енергії VISLOVO.

Система візуальної комунікації побудована на стилістиці транспортних контейнерів і маркувальних знаків. Динамічне лого, виконане шрифтом Space Mono, продовжує загальну ідею про таємничість VISLOVO через грубі лінії і маркувальний стиль. А моноширний гротеск підкреслює естетику контейнерів, вуличної, промислової культури, яку наслідує вся молодь. Основні кольори — неонові рожевий і салатовий, максимально актуальні для 2019 року.

Для головного ківіжуалу артисти зависли просто на вулицях Києва, привертаючи увагу неоновими кольорами й нетиповим для концертних афіш форматом. Паралельно з Надею і Льошею зависли і партнери енергії VISLOVO, які стали органічними учасниками цієї історії.
Для різних медіаносіїв ми створили кілька адаптацій головного ківіжуалу: сітілайти, діджитал-афіши, постери.
Щоб енергія не зникала навіть після концерту, ми створили стильний мерч із мінімумом деталей і акцентом на головне — контейнер і текстову візуалізацію туру VISLOVO.
Усю серйозність намірів VISBOY, як одного з головних героїв промо, ми заявили через «захоплення інсти» — сміливої провокації, нами ж організованої. За чотири місяці до концерту всю комунікацію на офіційній сторінці VIS почали вести від його імені, так ніби він отримав дані від сторінки. Як говорив сам VISBOY — це все було заради уваги від Льоші й Наді. Більш детально цю драматичну історію ми показали через паралельну комунікацію: публікації чотирьох випусків коміксів, відеоскетчі і хорорні відео «who is VISBOY».

КОМІКС

За допомогою яскравих кольорів і власній стилістиці ілюстрацій ми розкрили ще більше деталей особистості VISBOY. Створили сюжетну історію, яка розкривалася протягом чотирьох місяців і закінчилася хепі-ендом за тиждень до концерту. 
Відеоскетчі були зроблені у стилі лайвстайл-зйомки як типового контенту для інсти. У них VISBOY намагався розкрити свою суть як амбасадора VISLOVO. Випускаючи нові ролики з певною періодичністю, ми сформували емоційну прив’язку фанатів до цього персонажа.
Усі дізналися про його ціль познайомитися з Надею і Льошею, про те, як він управляє VISLOVO і шукає її послідовників на вулицях Києва. Єдине, чого ніхто так і не дізнався — ким він був насправді. У коментах усі постійно писали припущення й прохання розкрити особистість героя.

Who is Visboy?

Оскільки така головна деталь, як особистість VISBOY, так і не отримала публічності, було вирішено додати ще більшої містифікації. Почали публікуватися в сторіз відео «who is VISBOY», загалом 14 штук в одній стилістиці, із криповим шипінням і сміхом.
Ми запросили відомих блогерів і медіаособистостей спробувати на собі образ VISBOY. Після кожного відео в сторіз проводили опитування користувачів, чи вірять вони в те, що конкретний персонаж є VISBOY. Інтерактивна залученість створювала ще більшу прив’язку до героя і промо загалом.

AREA-5.10


Для тих, хто готовий був особисто випробувати енергію VISLOVO на собі, ми організували концепт тусовки на «Білих ночах» у Києві. Коли весь світ божеволів від івента «Штурм зони 51», ми влаштували свій — AREA-5.10 VISLOVO, з прив’язкою до дати концерту. Розмістивши брендований контейнер із діджейським пультом нагорі та димом із неоновим світлом всередині, ми роздавали жилетки й стікери за сторіз і тег артистів. А ще розіграли квитки на концерт.















За кілька місяців до концерту артисти презентували весь альбом. Для його промо Надя і Льоша влаштували мінітур головними радіостанціями Києва. Для кожної зустрічі в них із собою були подарунки — обмежувальний знак, який ще раз нагадував про VISLOVO. Він одночасно попереджував і приваблював усіх слухачів радіостанцій і користувачів інстаграм, які бачили фото артистів зі знаком.

ВЕЛКОМ ПЕК

Промо, яке тривало чотири місяці, закінчилося багатотисячними переглядами: ми ще раз захопили інсту, але цього разу за рахунок українських топових артистів. Для цього створили спеціальний велкам пак, наповнений атрибутами VISLOVO й партнерськими матеріалами, і розіслали його артистам і медійним особам. У результаті — отримали вірусні розпаковки у сторіз, які побачила багатомільйонна аудиторія підписників.





VISLOVO

Завдяки постійній присутності в медіа, розумінню аудиторії, створенню унікального контенту, PR-підтримці, інтризі та єдиній концепції для всіх матеріалів ми отримали солд-аут за місяць до концерту. Останню крапку в цій історії поставили режисери шоу: вони інтегрували елементи нашого промо у виступи артистів. Так ми отримали сцену-трансформер із контейнерів, величезного VISBOY та 10 тисяч вражених фанів і нас.














Так закінчилося київське VISLOVO й почалося загальноукраїнське.