Please rotate your phone

READY. STEADY. FAVORIT

REA DY? REA DY?

На старті проєкту до нас звернувся Favorit з метою запалити усі можливі канали комунікації майбутнім концертом. 

Бренду виповнилося 20 років, і якщо вже святкувати ювілей, то зі справжнім розмахом. Favorit, оцінивши всі свої цілі, бажання і можливості, стали ready організувати концерт із найвідомішими українськими артистами на головній сцені країни — НСК Олімпійський, а ми допомогли запросити гостей на цей день народження.

STEА DY? STEА DY?

І ми почали з айдентики.

В основі розробки всієї комунікації була ідея використовувати відому всім фразу Ready Steady Go. Меседж, який не тільки емоційно впливає і спонукає до дії, але й описує інтригуючий і найочікуваніший період — за крок до результату. 

Ready в даному випадку ми розглядаємо, як рішення діяти — створити музичний фестиваль. Ми готові і підходимо на старт, захоплені ідеєю.
Коли чуємо Steady , то переживаємо одночасно купу емоцій, готуючись до чогось грандіозного. Це найбільш емоційний етап, який часом здається вічністю. Саме в цей момент концентруються всі бажання, аналізуються можливості і розраховується результат.
Ми взяли за основу Ready Steady Go і замінили Go на Favorit, щоб створити емоційну прив’язку до бренду.

Інтегруючи цей меседж в рекламну кампанію до дня народження Favorit, нам вдалося об’єднати спорт і музику.
Емоційна етапність, яка асоціюється з цим виразом була відображена в усіх напрямках. На основі цього були створені візуальні матеріали, а подача інформації відображала загальну концепцію не тільки стилізовано в афішах, а також через логіку оголошення артистів. 

Спочатку заявили частину лайнапу, чим викликали першу хвилю зацікавленості. Наступний етапом оголошення артистів ми ще більше запалили інтерес публіки, ну а третя хвиля досягла піку емоційності і кількості продажу білетів.
Insta-stories

Ready Steady Favorit  — вираз сам по собі емоційний і яскравий, як і бренд, тому зірки зійшлись не тільки на небі, але й на наших афішах. Також для того, щоб повністю розкрити, що саме чекає гостей на музичному фестивалі, ми інтерпретували меседж під різні напрямки.

Саме так в рекламі сторіз інстаграму почали з’являтися емоційні заклики до дії, згідно нашого головного меседжа Ready Steady: співай, танцюй, запалюй і т.д.


Слідом за сторіз, вже перед самим концертом, ми зняли відео в форматі запрошення. В його основі знайомий всім інсайт про святкування ювілею в родинному колі з сервізом–рибками, картошечкою, яку потрібно з’їсти, бо “я що дарма старалася?” і красномовними тостами голови родини. 

Однак ми підкреслили, що на дні народження Favorit на зміну класичному фестивалю фраз, знайомих всім 20річним: “коли уже онуків?” “кавалер є?” прийде емоційний, неочікуваний фестиваль музики.

GO

Найважливіший момент, коли ти залишаєш позаду всі сумніви, переживання, і не хочеш нікуди відступати, а тільки рухатися вперед. Момент, коли перші гості заходять на день народження. 

В результаті нашої рекламної кампанії на день народження прийшло 40000 людей, а все навколо було забрендовано відповідно нашої айдентики. Гості під час концерту відчули на всі відсотки, що значить запалювати разом з Favorit.







an img
an img
an img
an img