Please rotate your phone

ювілейний ювілей

REA DY? REA DY?

До нас звернувся Favorit з метою запалити всі можливі канали комунікації майбутнім концертом.

Бренду виповнилося 20 років, і якщо вже святкувати ювілей, то зі справжнім розмахом. Favorit, оцінивши всі свої цілі, бажання й можливості, став ready організувати концерт із найвідомішими українськими артистами на головній сцені країни — НСК «Олімпійський», а ми допомогли запросити гостей на цей день народження.

STEА DY? STEА DY?

І ми почали з айдентики.

В основі розробки всієї комунікації була ідея використовувати відому всім фразу Ready Steady Go. Меседж, який не тільки емоційно впливає і спонукає до дії, але й описує загадковий і найочікуваніший період — за крок до результату, до вражень.

Ready в цьому випадку ми розглядаємо як рішення діяти — створити музичний фестиваль. Ми готові й підходимо на старт, захоплені ідеєю.

Коли чуємо Steady, то переживаємо одночасно купу емоцій, готуючись до чогось грандіозного. Це найбільш емоційний етап, який часом здається вічністю. Саме в цей момент концентруються всі бажання, аналізуються можливості і розраховується результат.
Ми взяли за основу Ready Steady Go і замінили Go на Favorit, щоб створити емоційну прив’язку до бренду.

Інтегрувавши цей меседж у рекламну кампанію до дня народження Favorit, нам вдалося об’єднати спорт і музику.
Емоційна етапність, яка асоціюється з цим виразом, була відображена в усіх напрямах. На основі цього було створено візуальні матеріали, а подання інформації відображало загальну концепцію не тільки стилізовано в афішах, а також через логіку оголошення артистів.

Спочатку заявили частину лайнапу, чим викликали першу хвилю зацікавленості. Наступним етапом оголошення артистів ми ще більше запалили інтерес публіки, ну а третя хвиля досягла піку емоційності й кількості продажу квитків.
Insta-сторіз

Ready.Steady.Favorit — вираз сам собою емоційний і яскравий, як і бренд, тому зірки зійшлися не тільки на небі, але й на наших афішах. Також для того, щоб повністю розкрити, що саме чекає гостей на музичному фестивалі, ми інтерпретували меседж під різні напрями.

Саме так у рекламі сторіз інстаграму почали з’являтися емоційні заклики до дії, згідно з нашим головним меседжем Ready Steady: співай, танцюй, запалюй тощо.



Слідом за сторіз, уже перед самим концертом, ми зняли відео у форматі запрошення. У його основі — знайомий усім інсайт про святкування ювілею в родинному колі із сервізом-рибками, картопелькою, яку потрібно з’їсти, бо «я що, дарма старалася?» і красномовними тостами голови родини.

Однак ми підкреслили, що на дні народження Favorit на зміну класичному фестивалю фраз, знайомих всім 20-річним: «Коли вже онуків?», «Кавалер є?» прийде емоційний, неочікуваний фестиваль музики.

GO


Найважливіший момент, коли ти залишаєш позаду всі сумніви, переживання і не хочеш нікуди відступати, а тільки рухатися вперед. Момент, коли перші гості заходять на день народження.

Завдяки нашій рекламній кампанії на день народження прийшло 40 000 людей, а все навколо було забрендовано відповідно до нашої айдентики. Гості під час концерту відчули на 100 %, що значить запалювати разом з Favorit.











Наш двадцятий ювілей — ювілеям ювілей!