Please rotate your phone

Не втикай — KONTIK хапай

WHAT? ЩО? WHAT? ЩО?

Слава й біль бренда

Печиво-сендвіч «Супер Контік» — ностальгія для тих, хто народився в 90-х і ходив на шкільні дискотеки в середині нульових. Класичні смаки, два й чотири печива в упаковці одночасно були десертом за святковим столом, перекусом у школі і способом зібрати навколо себе натовп. 

 «Супер Контік» — один з основних брендів компанії «Конті», що з’явився на ринку з 2001 року. Останню рекламну кампанію проводили 2007 року. З того часу покоління іксів, яке виросло на цьому печиві, добряче підросло й завело власних зеток — інфлюенсерів, трендсетерів і онлайн-серферів. У 2018 році бренд оновили — усе почалося з редизайну й розширення асортименту смаків. Логотип стали писати латиницею, а слово KONTIK зайняло більшу частину упаковки. Наступним кроком була комунікація — кампанія 360, яку ми створили й реалізували за всіма правилами трендів.
Пепі, Бом та інші дивні нікнейми споживачів 

Бренд потребував омолодження цільової аудиторії, залучення уваги покоління Z, для якого створювати контент — це завдання номер один у щоденному розкладі. Зетки зростали в час панування соціальних мереж і тому легко спілкуються набором емоджі, стікерів і відео. Водночас вони навчаються, проявляють соціальну ініціативність і самовиражаються через хобі, спорт, музику, одяг, товари, якими користуються. 
 
Правда, у якій ми живемо 

Мало хто зізнається, але нам властива вимушена жадібність — коли ми не ділимося «ніштяками» не тому, що не хочемо, а тому, що не можемо. Особливо це відчутно в підлітковому віці, коли навіть найщедріший однокласник не в силах поділити одну упаковку чогось смачного на весь клас, залишивши собі хоч щось. 
 
Закон трендів 

Хайповий перекус — це коли кожне відкриття упаковки претендує на новий челендж, не гірший ніж харлем шейка й манекен челенджа. Ми поставили в центр креативної ідеї кожного з нас і показали «дай-дай» із злегка стьобного боку. 
 
Нова комунікація «Не втикай — KONTIK хапай» легко вписалася в щоденний контент підлітків і стала такою самою абсурдною і смішною. Основним інструментом взаємодії зі споживачами, який розкривав ідею, став 30-секундний відеоролик з віральним ефектом для ТБ і діджитал. Він досягався завдяки двом важливим чіпким елементам: заїдальній пісні «Дай-дай, KONTIK дай» і придуманому жесту передання упаковки, який потім став челенджом. 
Ми розуміли, що проблема трендів в їхній скороминучості, тому, щоб підживляти інтерес підлітків, до ролика було створено додаткові три різні фінали, які щоразу хотілося дивитися, не розуміти, що відбулося, і знову дивитися.

Що далі?


Далі ми пішли за зетками в соцмережі й діджитал — сконцентрувалися в місцях максимального шерінгу та лайкінгу. Розробили інстаграмний контент, який продовжував ідею рекламної кампанії і нативно вписувався у стрічку соцмережі. 










Кей
Віжуал










an img